Sisällöntuotanto tuo lisäarvoa yrityksesi toimintaan

Sisällöntuotanto pähkinänkuoressa

Sisällöntuotantoa on montaa erilaista: somesisältöä, joka perustuu usein kuva- tai videoviestiin, verkkosivusisältöä, joka muodostuu mitä useammin artikkeleista sekä tuotetiedoista. Sisällöntuotantoa ovat myös blogitekstit, jotka antavat lukijalle arvokasta informaatiota. Sisällöntuotanto on siis nimensä mukaisesti jonkinlaisen sisällön tuottamista, tuotantotavasta riippumatta.

Järkevä sisällöntuotanto vaatii osaamista ja ymmärrystä esimerkiksi siitä, minkälainen kuva puhuttaa katsojaa tai millaisen tekstin ihminen jaksaa lukea ajatuksella alusta loppuun saakka. Sama ajatusmaailma toimii myös verkkosivuillasi. Sisällölläsi on suuri merkitys verkkosivujesi löydettävyyteen muun muassa hakukoneissa.

Verkossa käyttäjän pinna on todella lyhyt, joten moni meistä klikkaa ainoastaan muutamaa ensimmäistä hakukoneen antamaa vaihtoehtoa. On siis erityisen tärkeää, että hakukone osaa ymmärtää sisällöstäsi, minkä aihepiirin hauilla sivustoa tulisi esittää. Tämän lisäksi hakukoneiden täytyy kokea luomasi sisältö mahdollisimman ajantasaiseksi sekä laadukkaaksi.

Vuoden 2023 sisällöntuotanno trendeihin pääset tutustumaan tästä.

Tässä vielä pakettiin käärittynä laadukkaan sisällöntuotannon askeleet:

Selkeä kohderyhmä

Jos yrityksesi kohderyhmä ei ole selkeästi määritelty olet automaattisesti hakoteillä sisällöntuotannossasi. Jotta voit tarjota potentiaalisille asiakkaillesi lisäarvoa tuottavaa sisältöä on sinun tunnettavaa asiakkaasi. Mieti, mitkä asiat ovat asiakkaidesi suurimpia haasteita, mihin he haluaisivat vastauksen sekä mikä heidät saa ilahtumaan tai nauramaan.

Tuntemalla kohderyhmäsi sekä heidän tarpeensa voit tuottaa sisältöä, joka aidosti vastaa kohderyhmäsi tarpeisiin. On selkeää, että sisältö joka puhuttelee potentiaalista asiakasta, kiinnittää myös tehokkaammin huomiota ja jää paremmin heille mieleen.  Jos siis kirjoitat asian vierestä tai aiheesta joka ei millään tavalla palvele kohderyhmääsi, et luultavasti näe toivottuja tuloksia.

Sisällöntuotantoon selkeät tavoitteet

Kuten kaikessa muussakin yritystoiminnassa, myös sisällöntuotannossa tulisi olla tavoitteita. Tavoitteet voivat vaihdella jokaisessa tekemässäsi julkaisussa, mutta tärkeintä on, että sitä voidaan jollain mittarilla mitata. Olipa toiveenasi luoda yhteisöllisyyttä, lisätä yrityksesi tunnettuutta, saavuttaa entistä enemmän myyntiä tai sitouttaa nykyistä asiakaskuntaasi, on sisällön viestillä suuri merkitys. Muista väliajoin pysähtyä arvioimaan uudelleen, millaista sisältöä sinun tulisi tuottaa, jotta asettamasi tavoitteet toteutuisivat?

Jos tarkoituksesi on kasvattaa tunnettuutta, kannattaa sinun julkaista hauskaa ja viihdyttävää sisältöä, josta kävijälle jää selkeä, positiivinen muistijälki. Sisällöntuotannon historiassa on nähty monenlaisia tempauksia, joten suosittelen vahvasti testaamaan, mikä juuri sinun kohderyhmälle toimii. Myös hyödyllinen ja auttava sisältö lisää tunnettuutta, sillä vastaat arvokkaaseen kysymykseen: Miten sinä voisit olla avuksi?

Hakukoneystävällisyys

Tiedätkö millä hakusanoilla asiakkaasi hakee sisältöä? Jos tiedät, hyvä! Voit hyödyntää tätä helposti sisällössäsi lisäämällä sinne avainsanoja, joilla asiakas hakukoneista tietoa etsii.  Sisältösi muuttuu entistä laadukkaammaksi, kun sisältö vastaa mahdollisimman tarkasti hakusanoja, mutta liiallisuuksiin ei saa kuitenkaan mennä.

Hakukoneet ovat sisällöntuottajan ystäviä ja samalla pahimpia vihollisia. Miksi? Vuosi vuodelta hakukoneet muuttuvat entistä älykkäämmiksi, jonka takia ne myös kykenevät tunnistamaan liian optimoidut verkkosivut sekä sisällöt. Jos keskityt vain kirjoittamaan hakukoneita varten, et koskaan saa asiakkaillesi helposti soljuvaa ja samaistuttavaa sisältöä.